E-Mail-Marketing für Wearables ist ein aktuell heiß diskutiertes Thema, das Marketer vor neue Herausforderungen stellt. Ausgelöst wurde die Debatte mit der Einführung von Smartwatches, die neben vielen weiteren Funktionen auch das Anzeigen von Newslettern und E-Mails ermöglichen. Den aktuellen Höhepunkt erreichte der Hype mit der Einführung der Apple Watch. Auch Google hat mit der Einführung des eigens für Wearables entwickelten Betriebssystems Android Wear maßgeblich dazu beigetragen, dass Smartwatches heute eines der am schnellsten wachsenden Marktsegmente der Tech-Welt sind.

Gleichzeitig stellt sich die Frage, wie Wearables unsere Interaktion mit der digitalen Welt verändern werden. Dies gilt auch für das Lesen von Newslettern und E-Mails, die den Nutzer nun noch direkter erreichen und gleichzeitig mit zahlreichen weiteren Nachrichtenarten um Aufmerksamkeit konkurrieren. Für Marketer bedeutet dies sowohl neue Möglichkeiten im Sinne des One-To-One-Marktings als auch zahlreiche neue Herausforderungen. Welche das sind, erkläre ich im folgenden Beitrag. Weiterlesen »

Wo kommen eigentlich die Inhalte für Newsletter und E-Mailings von Verlagen her und auf welche Weise lässt sich das redaktionelle Angebot damit erweitern? Wie können die Empfänger zielgruppengerecht angesprochen werden? Wie lässt sich das E-Mail-Marketing automatisieren und welche technischen Herausforderungen gilt es dabei zu meistern? Und natürlich: Auf welche Weise können neue Abonnenten gewonnen und zusätzliche Vermarktungspotenziale ausgeschöpft werden? Die Antworten auf diese Fragen erhalten Sie in der vierteiligen Serie. Weiterlesen »

Das moderne E-Mail-Marketing unterliegt genau wie das Web bestimmten Trends. Sich ändernde Zielgruppen sowie der demographische Wandel zwingen E-Commerce Unternehmen dazu, die eigenen Kampagnen kontinuierlich neu zu überdenken und anzupassen, um immer „Up to date“ zu sein. Dazu kommt, dass ein immer größerer Bereich an unterschiedlichen Zielgruppen angesprochen werden muss. Selbstverständlich haben diese auch unterschiedliche Interessen und ein differenzierendes Nutzverhalten.

Doch was genau sind die Anforderungen an modernes E-Mail-Marketing in der heutigen Zeit und wie können intelligente Newsletter-Templates dieses unterstützen? Einige der wichtigsten Faktoren möchte ich Ihnen in diesem Blogbeitrag exemplarisch am neuen Inxmail Advanced Template veranschaulichen. Weiterlesen »

Symbole in der Betreffzeile sind ein Eyecatcher für den Empfänger. Richtig eingesetzt steigern die Minibildchen die Öffnungsrate eines Mailings – zumindest dann, wenn man sich als Versender vor der Verwendung ein paar Gedanken zum Einsatz macht. Denn immer mehr Anwender lesen Mailings in mobilen Endgeräten – und dort werden Symbole teilweise ganz anders dargestellt als ursprünglich gedacht. Weiterlesen »

Warum Newsletter? E-Mail-Marketing zählt zu den erfolgreichsten Marketingaktivitäten überhaupt. Deshalb wundert es nicht, dass der Kanal E-Mail für viele Unternehmen ein unverzichtbarer Bestandteil im Marketing-Mix ist. Doch längst noch nicht alle Unternehmen setzen Newsletter und Mailings per E-Mail ein. Ich habe deshalb 25 Gründe für E-Mail-Marketing zusammengetragen. Weiterlesen »